En el mundo digital actual, el contenido es considerado el «rey» y es esencial para el éxito de las empresas en Internet.
Sin embargo, crear contenido original de calidad puede ser costoso y consumir mucho tiempo. Es aquí donde entra en juego la curación de contenidos.
¿Qué es la curación de contenidos?
La curación de contenidos se refiere al proceso de buscar, seleccionar y reconstruir información existente en Internet para crear nuevo contenido.
No se trata de simplemente copiar y pegar fragmentos de otros textos, sino de seleccionar y combinar la información de manera creativa para ofrecer una perspectiva única y valiosa.
La curación de contenidos es una forma efectiva de diferenciarse de la competencia al aportar nuevos puntos de vista o presentar el contenido de manera diferente.
Esto ayuda a posicionar una marca como una autoridad en su sector.
Además, realizar curaciones de contenido periódicas sobre el propio contenido puede ayudar a actualizarlo y mejorarlo de acuerdo con las demandas del público, lo que puede llevar a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Tipos de curación de contenidos
Existen varios tipos de curación de contenidos.
- La agregación implica reunir en un solo lugar todos los contenidos relevantes sobre un tema.
- La destilación se basa en crear un nuevo contenido resaltando los puntos más importantes de las publicaciones originales.
- La curación por elevación implica encontrar nuevas tendencias mediante la observación, el análisis y la conexión de la información.
- El mashup es el resultado de combinar varias publicaciones con aporte personal.
- Por último, la cronología se utiliza para mostrar la evolución en el tiempo de un concepto o idea.
Herramientas para la curación de contenidos
Para facilitar el proceso de curación de contenidos, existen herramientas útiles como Feedly, que permite categorizar y organizar el contenido de interés en diferentes carpetas.
También está Buffer, que permite programar y compartir contenidos curados en el momento adecuado, y ofrece estadísticas sobre el rendimiento de las publicaciones.
Pocket es una aplicación donde se puede guardar y categorizar contenido interesante encontrado mientras se navega por Internet.
Finalmente, Flipboard recopila contenidos sobre temáticas específicas y los presenta en formato de revista.
Ejemplos de curación de contenidos exitosas
La curación de contenidos ha demostrado ser efectiva para atraer y retener a los lectores.
Ejemplos exitosos de curación de contenidos incluyen la iniciativa «A Smarter Planet» de IBM, que comparte información sobre cómo utilizar la tecnología para construir un planeta más inteligente o el blog de Uplab, que proporciona recursos relacionados con interfaces de usuarios.
Conclusiones
La curación de contenidos se ha convertido en una herramienta clave en el marketing de contenidos.
Ayuda a las empresas a ahorrar tiempo y recursos al crear contenido valioso y atractivo para su público objetivo.
Al implementar una estrategia de curación de contenidos adecuada, las marcas pueden destacarse entre la competencia y fortalecer su autoridad en su sector.
